【浴室柜企业】产品风格年年变 卫浴单一品牌处境“尴尬”

    产品风格年年变 卫浴单一品牌处境“尴尬”

近日，有多名跑终端市场的浴室柜企业人士向笔者抱怨，终端市场的欧式、美式浴室柜卖不动了，现在终端市场流行板式现代、现代极简浴室柜了。

按理说，市场上有些产品出现新风格、新潮流属于正常的消费现象，不应加以解读和深究其背后的原因，但浴室柜产品不像其他产品，因产品的根本属性，其功能发展空间小，产品可塑性较高的地方在于其材质、外观。因此，浴室柜企业申请的产品专利以外观专利较为常见，产品的创新在外观上下功夫较为常见。因产品此特点也决定了该领域企业发展的前景。

产品风格年年变，单一品牌处境“尴尬”

仿古、欧式、美式、中国风、简约、北欧，这些都是浴室柜所出现的产品风格。业内人士感叹，浴室柜的风格变化太快了，十年前的欧式风格，前两年的后现代，到去年北欧、美式风格，变化越来越快，浴室柜企业的处境非常尴尬，昙花一现的浴室柜发展态势令做品牌的浴室柜企业出现焦虑。

以仿古浴室柜为例，当时市场流行的时间较长，在佛山浴室柜产区也诞生了一批较为优秀的仿古浴室柜企业，部分企业由原先的贴牌加工模式转为做品牌。经过几年的发展，品牌、口碑也获得同行、经销商的认可，品牌在仿古浴室柜产品中也有了一定的影响力。但是近几年来，浴室柜市场的风向改变越来越快，几乎是一年一个风格，这对一般整体卫浴企业来说并非坏事，但是对定位在单一风格的浴室柜企业来说会带来困难。面对新的产品风格，品牌定位要不要跟?面对经销商的抱怨，企业该做出何种决策?“不跟进担心错失发展机会，跟进吧，什么风格的浴室柜都涉足影响品牌定位。”这反映了很多浴室柜企业老板的复杂心态。

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